Case Study
Lenze: Internationale Launch-Kampagne für Automatisierungsexperte
Lenze ist einer der führenden Spezialisten für Automatisierung und Antriebstechnik. Mit der MDR-Motorrolle (Motor Driven Roller) bringt das Unternehmen eine kompakte, direkt angetriebene Lösung für moderne Förderanlagen auf den Markt – leistungsstark, flexibel integrierbar und effizient im Betrieb.
Unsere Aufgabe: aus technologischer Exzellenz eine internationale Launch-Kampagne zu entwickeln, die nicht nur informiert, sondern begeistert. Eine Inszenierung, die aus einem erklärungsbedürftigen Industrieprodukt ein emotional aufgeladenes Leistungsversprechen macht – und „Endless Opportunities“ erlebbar werden lässt.
- Branche: Automatisierung / Maschinenbau
- Gegründet: 1947
- Standort: Hameln
Plakative Kampagne für ein komplexes Produkt
Die MDR-Motorrolle vereint hohe Leistungsfähigkeit mit vielseitigen Einsatzmöglichkeiten. Doch genau diese technische Komplexität stellte die Kommunikation vor eine Herausforderung: Wie übersetzt man erklärungsbedürftige Features in klare, aktivierende Kundennutzen – international verständlich und differenzierend? Gesucht war eine skalierbare Kampagnenmechanik, die global funktioniert, medienübergreifend konsistent bleibt und dem Vertrieb eine klare Storyline bietet.
Herausforderungen
- Die außergewöhnliche Leistungsfähigkeit und Integrationsvielfalt eines "unsichtbaren" Produktes sichtbar und erlebbar machen.
- Aufbau einer skalierbaren Kampagnenmechanik, die sich über alle Medien hinweg konsistent inszenieren lässt.
Klarer Kundennutzen und mehr Emotionalität
Im Zentrum stand der radikale Fokus auf den Kundennutzen. Technische Benefits wurden in eine prägnante, emotionale Bildsprache übersetzt. Mit dem Claim „Endless Opportunities“ entstand eine internationale Leitidee, die Flexibilität, Skalierbarkeit und Zukunftsfähigkeit transportiert. Das 3D-Key-Visual – die Motorrolle als dynamisches Möbiusband – wurde zum Symbol für Bewegung und grenzenlose Einsatzmöglichkeiten.
Zielsetzung
- Technische Produktvorteile in eine verständliche, emotionale Leitidee überführen.
- Eine international skalierbare Launch-Kampagne mit hoher Wiedererkennbarkeit entwickeln.
- Vertrieb und Marke durch klare Nutzenargumentation strategisch stärken.
Starke Sichtbarkeit mit maximaler Wiedererkennung
Das Möbiusband als Key Visual spiegelte die Dynamik der MDR-Motorrolle wider und wurde durch Storyboards für einen animierten Kampagnenfilm ergänzt. Der Film inszenierte die zentralen Botschaften emotional – mit Voice-Over-Messages und rasanten Fahrten im Möbiusband. Die Kampagne feierte ihre Premiere auf der LogiMAT und setzte dort ein starkes visuelles Statement – am Messestand, in Bewegtbildformaten und über digitale Kanäle hinweg. Die MDR-Motorrolle wurde nicht nur technisch, sondern emotional erlebbar. Der Vertrieb erhielt eine klare Argumentationslinie, die komplexe Inhalte vereinfacht und Entscheider adressiert.
Credits
In diesem Projekt wurden wir unterstützt von Kay Brinkmann, Nicolas Ranke sowie dem internen Team von Lenze.
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